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ADVERTISING 2005 - SECONDO DECENNIO

LA QUALITA’

Moda, stile di vita, sogno, sottocultura, controcultura, sport.

Definire il surf in una sola parola è impossibile. Certo è che la sua influenza sulla comunicazione mediatica e sul mercato è diventata enorme. Con circa 6 milioni di praticanti nel mondo di cui 30.000 stimati nella nostra penisola, cavalcare onde è una realtà sociale.

Anche in Italia a oltre quarant’anni dalla prima onda surfata (Peter Troy, Genova 1963) il surf, la sua cultura ed il suo mercato hanno conquistato spazi amplissimi. Il surf oggi non è più una realtà di nicchia: dai tanti praticanti a chi semplicemente segue la moda, un numero sempre crescente di entusiasti si avvicina a questo mondo.

Il 2004 ha portato il surf sotto gli occhi di tutti sensibilizzando anche i principali main-stream media. Corriere della Sera, Airone, Panorama, Rai Stereo Uno, Il Resto del Carlino hanno parlato del surf in Italia come stile di vita e fenomeno di mercato scegliendo SurfNews quale referente di settore.

Mai, in tanti anni di storia, il surf italiano ha goduto di tanta visibilità anche all’estero. I testi e le foto prodotti dalla redazione nel 2004 sono andati letteralmente a ruba tra surf magazine di fama mondiale come The Storm Rider’s Guide (UK), The Surfer’s Path (UK), Surfing World (JP), Tracks Magazine (AU), Surf Session (FR), Carve Magazine (UK). Questo dimostra che la qualità di testi e foto prodotti da SurfNews è allineata con gli standard mondiali di settore.

Per avere successo nel mercato surf italiano è indispensabile affiancare la propria immagine ad un prodotto editoriale che anticipi ed influenzi i gusti del target: solo SurfNews può garantire questo in Italia oggi.

LA QUANTITA’

Puntualmente distribuito in 8.500 copie/numero, SurfNews è la principale fonte di informazioni e cultura surf in Italia: un vero epicentro comunicativo nato nella scena ed al servizio della scena. Ogni attesissima uscita richiama bimestralmente migliaia di appassionati nei 650 punti di diffusione, appassionando lettori, addetti ai lavori ed i tanti attratti dal life-style libero e moderno.

La copertura del territorio è estesa e capillare: è indicativo che il 41% delle copie stampate siano distribuite in Italia centro-meridionale (il 19% delle quali in Sicilia e Sardegna) coprendo anche le zone difficilmente raggiungibili dalla distribuzione tradizionale. La gratuità della pubblicazione favorisce sia la rapidissima distribuzione delle copie che l’azzeramento dei resi. Dai dati ricavati da una indagine* condotta tra 550 lettori, viene evidenziato che l’efficacia promozionale della testata è amplificata di molto grazie al fatto che ogni copia della pubblicazione viene letta da una media di 3,5 persone. Sono quindi 30.000 i reali fruitori, i quali dedicano in media un’ora alla lettura di ogni numero. Ciò prova l’alto apprezzamento riscosso dai contenuti e la grande capacità penetrativa degli inserti pubblicitari che li accompagnano.

LINEA EDITORIALE ’05

Alta qualità di foto e testi, taglio informativo degli articoli e conoscenza della realtà italiana ed internazionale sono le basi della fiducia storicamente accordata a SurfNews da lettori, distributori ed inserzionisti.

Al secondo decennio di evoluzione, la linea editoriale è oggi costruita sui sogni e sulle reali esigenze della scena. Nel 2005 la redazione sarà impegnata in nuovi ed ambiziosi progetti di surf exploration che coinvolgeranno sempre più gli atleti e le aziende italiane. I reportage di viaggio ed il loro taglio grafico informativo, sono apprezzatissimi dai lettori italiani che vi attribuiscono oltre l’80% di preferenze nella nostra indagine di mercato*. Le rubriche redazionali spazieranno dalla tecnica, alla copertura di gare ed eventi, alla presentazione di atleti e surf-artist, sempre avvalendosi del contributo dei migliori autori nazionali ed internazionali. Ampio spazio sarà anche dedicato alla comunicazione diretta tra ditte e lettori nello spazio ‘news’ e ‘products’ gratuitamente concesso agli inserzionisti.

Di particolare rilievo l’uscita in Marzo-Aprile dell’Italian Surf Guide arrivata quest’anno alla settima edizione. Questo appuntamento editoriale assicura all’advertising visibilità per un intero anno. L’aggiornamento dei surf-spot, le nuove foto, i contatti di scuole, di negozi, di punti di ritrovo, i saggi di meteorologia e oceanografia specifici sono preziosi contenuti editoriali indispensabili alla totalità dei praticanti. Essere presenti come operatori di settore nella Surf Guide significa essere presenti e riconoscibili nel panorama nazionale.

RIASSUNTINO

Con 6 milioni di praticanti nel mondo di cui oltre 30.000 in Italia, cavalcare onde è oggi una realtà sociale e di mercato. Il crescente numero di praticanti (+15% annuo) e l’attenzione dedicatavi dai mass-media hanno catapultato il surf oltre i confini di un mercato di nicchia mettendolo a contatto con un target vastissimo. La alta qualità di foto e testi, la presenza capillare e la ultra decennale esperienza dello staff a contatto con surfisti, atleti, negozianti, produttori ed importatori, rendono SurfNews il cardine della comunicazione di settore in Italia.  Grazie alla reperibilità gratuita in oltre 650 boardriding shop e punti di aggregazione selezionati, SurfNews raggiunge anche le aree difficilmente copribili dalla diapersiva distribuzione tradizionale.

Per aiutare gli inserzionisti a pianificare la presenza sul mercato, offriamo in esclusiva alcune statistiche (aggiornate al 10 Settembre ’05 su un campione di 524 intervistati) tratte dalla nostra indagine di mercato.

TARGET

Il target principale della nostra pubblicazione si colloca tra i 13 ed i 45 anni di età ed attraversa tutte le estrazioni sociali.

Alta la percentuale di donne che tocca il 35% tra i lettori. Sopra la media nazionale il grado di scolarizzazione col 22% di laureati e 46% di diplomati da scuola superiore.

Tratto comune: propensione al viaggio, amore per l’ambiente marino, sport estremi e vita out-door.

ALTRI DATI

Tiratura: 51.000 copie/anno, 8.500 copie/numero

Distribuzione: gratuita ed effettuata tramite 650 punti di diffusione sparsi sul territorio nazionale individuati principalmente in board-riding shop, luoghi di aggregazione, surf club.

Collocazione punti di diffusione: Nord 58% - Centro 29% - Sud e Isole 13%

Tempo di esposizione: 60 minuti copia/lettore*

Numero medio di fruitori per copia: 3,5*

* I dati dell’indagine di mercato sono aggiornati al 15 settembre 2004 rilevati su un campione di 550 intervistati

PREZZI INSERZIONI

SCALA SCONTI

PROFILE, TARGET AND STATISTICS

In 20 years of constant growth, surfing has now crossed the boundaries of a niche market also in Italy. With an estimated surf population of 30.000 (a number that rivals Spain and Portugal) and great market potentials, Italy is a very appealing business territory. Two decades of experience in promoting the Italian surf scene, high quality contributions from the best Italian and European surf journalists and a capillary distribution (through 650 selected board-riding shops + 1.000 singular subscriptions) make our publication the hinge of surf communication in Italy.

To help our partners relate to the Italian market we are happy to share some information about distribution and target of SurfNews. The statistics are part of our exclusive market survey (www.surfnews.com/quest) updated to 10^th September 04.

How often: Bimonthly- traditionally on time

Circulation: 51.000 copies/year – 8.500 copies/issue

SurfNews distributing points on italian territory: 650

Northern Italy: 58%

Cental Italy: 29%

South and islands: 13%

Time of exposure: average 60min copy/reader

Number of readers per copy: 3.5 readers/copy

Targhet: Between 15 and 45 years of age. From all social classes.

Women: 35% of readers

Men: 65%

Education: 46% Highschool degree – 22 % University degree

Common traits: Love for surf travels (80% of interviewed), marine environment, out-door life and extreme sports.

Surfers growth rate in Italy: +15%/year

2005 PRICE LIST

Discount rate

N° of inserts >> Percentage

2 >> 3%

4 >> 5%

8 >> 10%

12 >> 12%

16 e oltre >> 15%

DIMENSIONS

 Double) >> 320 mm x 235 mm

Single) >> 160 mm x 235 mm

Gatefold) >> 148 mm x 235 mm

1/2 or.) >> 160 mm x 117 mm

1/3 vert.) >> 53 mm x 235 mm

1/3 orr.) >> 160 mm x 78 mm

DAT I T E C N I C I

Stampa: offset 4 colori

Pellicole: 2540 dpi 175 lpi

Abbondanze: 5 mm per lato

Margini consigliati per i testi: almeno 5 mm per lato

Supporti: CD o ZIP per Macintosh

Via e-mail: attach@surfnews.com

File accettati: XPress 5, FreeHand 9, Photoshop 6, Illustrator 9

allegare le font o convertire i testi in tracciato.

Risoluzione dei file immagine (tif, eps o jpg): 300 dpi

Copertina ed antine: Cartoncino lucido 250 gr

con plastificazione lucida all’esterno

Interno: carta patinata 115 gr

USCITE 2005

Gennaio - Febbraio (N. 49)

(SurfGuide) Marzo - Aprile (N. 50)

Maggio - Giugno (N. 51)

Luglio - Agosto (N. 52)

Settembre - Ottobre (N. 53)

Novembre - Dicembre (N. 54)

DEAD LINE

14 Dicembre 2004

14 Febbraio 2005

14 Aprile 2005

14 Giugno 2005

14 Agosto 2005

14 Ottobre 2005

PRENOTAZIONE INSERTI
Nicola Zanella - SurfNews Magazine
Via Pellegrino Matteucci, 34 48100 - Ravenna - Italy
Tel. +39 (0)544 34.444 Fax +39 (0)544 248.269
adv@surfnews.com www.surfnews.com/adv
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